Insights: Setor de Produtos de Consumo em 2024

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À medida que 2024 se desdobra, o setor de produtos de consumo (CPG) enfrenta desafios e oportunidades únicos. Neste contexto, a Bain & Company lançou um relatório esclarecedor que não apenas dissecou as tendências atuais, mas também delineou estratégias críticas para as empresas navegarem com sucesso neste ambiente volátil. Este blog mergulha nos pontos mais críticos do relatório, oferecendo uma visão perspicaz sobre o que os próximos anos podem reservar para o setor de CPG.

Através deste blog, mergulharemos nas previsões mais significativas destacadas no relatório “TMT Predictions 2024”, desvendando como estas tendências podem impactar tanto consumidores quanto empresas.

Confrontando o Paradoxo dos Preços

2023 foi marcado por aumentos substanciais de preços nos produtos de consumo, impulsionados por uma inflação dramática nos custos de insumos. No entanto, este aumento de preços teve um impacto misto, com o crescimento do valor de vendas no varejo nos mercados desenvolvidos sendo predominantemente impulsionado por esses aumentos, enquanto os mercados emergentes, como a Índia, mostraram um crescimento equilibrado de volume e preço. Este desequilíbrio criou um paradoxo onde, apesar dos aumentos de preço, as empresas enfrentam a realidade de um crescimento impulsionado por volume estagnado ou decrescente em muitos mercados desenvolvidos.

Crescimento Impulsionado por Volumes em Mercados Emergentes

Os mercados emergentes estão rapidamente se tornando o campo de batalha para o crescimento impulsionado por volume. Países como a Índia têm visto um avanço notável, com os consumidores trocando produtos locais ou não marcados por marcas internacionais maiores, o que tem ajudado a impulsionar tanto o volume quanto o preço. Este foco em mercados emergentes é crucial para as empresas de CPG que buscam reviver o crescimento em volume após os desafios enfrentados em 2023.

Estratégias para Reacender o Crescimento

O relatório Bain sugere uma abordagem de “complexidade inteligente”, onde as empresas devem simplificar operações para gerenciar a complexidade crescente do mercado. Isso inclui a racionalização de SKUs, marcas ou portfólios de mercado para reduzir custos e aumentar a eficiência, mantendo a inovação e a resiliência. Além disso, acelerar as capacidades da próxima geração, especialmente em digital e sustentabilidade, é visto como essencial para diferenciar e impulsionar o crescimento futuro.

Impacto nos Stakeholders

Uma estratégia eficaz centrada nos stakeholders pode apoiar tanto o crescimento econômico quanto a sustentabilidade. O relatório destaca como um enfoque equilibrado que atenda às necessidades dos consumidores, funcionários e do planeta pode, de fato, impulsionar o crescimento rentável. As empresas que lideram no impacto aos stakeholders tendem a também estar no quartil superior em termos de impacto econômico, demonstrando que a responsabilidade social e o sucesso comercial podem andar de mãos dadas.

Conclusão

À medida que nos aprofundamos em 2024, está claro que os CPGs devem adaptar suas estratégias para enfrentar tanto desafios imediatos quanto oportunidades a longo prazo. O relatório da Bain oferece um roteiro valioso para as empresas que buscam não apenas sobreviver, mas prosperar, enfatizando a importância de entender profundamente o mercado, simplificar operações e priorizar a sustentabilidade.

Para os profissionais do setor, agora é o momento de abraçar essas estratégias, reavaliar os modelos de negócios e impulsionar inovações que atendam tanto às demandas do mercado quanto às necessidades ambientais e sociais. Como consumidores, é essencial permanecermos informados e escolhermos produtos que não apenas atendam às nossas necessidades, mas que também contribuam para o bem-estar global.

Este resumo do relatório da Bain & Company é um convite à ação para todos no setor de produtos de consumo – um chamado para moldar um futuro mais responsável e lucrativo.

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Viccenzo Zanlorenzi

Fundador da Dates Snacks

Não vejo uma empresa melhor para nos apoiar em nossos futuros projetos

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Product Manager na Prudential

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